Os dejo una interesante intervención de Pau García Milá, uno de los creadores de EyeOs, sobre personal branding.
¿Que opináis?
Mostrando entradas con la etiqueta Branding. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta Branding. Mostrar todas las entradas
miércoles, 29 de mayo de 2013
domingo, 17 de marzo de 2013
Tendencias 21: I am a brand
Artículo de Andy Stalman sobre branding leído en tendencias 21, si quieres acceder a la web pulsa aquí. Si quieres leer la noticia original pulsa aquí.
Brands are everywhere. You are a brand, I am a brand. And since we have joined the internet we have all become global brands by default. Every day we interact with 4000 brands, of those, 75% didn´t exist before 1980. In the digital era, how important is the way in which consumers experience and interact with a brand? Want a clue? Two-thirds of the CEOs at the world's 50 largest companies actively engaged with customers on social media.
In the past decade many brands have joined the Internet, like you and I, and a new phenomenon is happening: brands that were born on line are now joining the off line world, the physical space.
So now, in this digital era, both worlds (on and off) of the same universe, have things to learn from each other. Both have things to contribute to the other. It´s not a discussion of which is good and which is bad, but wether the two of them can complement, work together. Brands need the two of them. They are 2 world of the same universe, we need both.
In 2012 in the US e commerce sales surpassed on hundred thousand eighty six thousand billion dollars, 15% more than in the previous year. This amount represent almost four times all commerce sales from all the Latin America´s countries together and 10 times Spain sales.
While Time magazine forecast than in 2050 50% of the global GDP will be traded online, in 2012 global B2C commerce topped one trillion dollars for the first time ever. Asia pacific already surpassing the US. And China surpassed the U.S. to become the world’s biggest trading nation last year.
More and more people are having access to the net: an estimated of 2.3 billion people with internet access and we will probably end 2013 with more cell phones that people on the planet. The commoditization we are living globally demands good branding.
Branding needs marketing as well as marketing needs branding: Marketing without branding is soulless. Branding without marketing is mute.
Good Branding can make people pay more for one product or service than another similar product or service.
Branding is about emotion, and emotion turns prospects into buyers. Branding is about being recognized and being different can a make a difference in business.
Brands need to escape commoditization. Create a bond with customers, interact, listen, act, change the world. Brands need to be brave in this exciting times. They need to be relevant for people´s life´s or simply disappear. Good managers need to overcome fear, seize this moment, be the change, lead the change.
We are starring one of the most exciting times for brand building in human history.
We are here to create the future we want to live in. It´s time for rethinking the way we do business, we communicate, we create value.
It´s time for doers. It´s your time, my time. The future belong to those that have the courage of creating it.
Welcome to a new world.
Brands are everywhere. You are a brand, I am a brand. And since we have joined the internet we have all become global brands by default. Every day we interact with 4000 brands, of those, 75% didn´t exist before 1980. In the digital era, how important is the way in which consumers experience and interact with a brand? Want a clue? Two-thirds of the CEOs at the world's 50 largest companies actively engaged with customers on social media.
In the past decade many brands have joined the Internet, like you and I, and a new phenomenon is happening: brands that were born on line are now joining the off line world, the physical space.
So now, in this digital era, both worlds (on and off) of the same universe, have things to learn from each other. Both have things to contribute to the other. It´s not a discussion of which is good and which is bad, but wether the two of them can complement, work together. Brands need the two of them. They are 2 world of the same universe, we need both.
In 2012 in the US e commerce sales surpassed on hundred thousand eighty six thousand billion dollars, 15% more than in the previous year. This amount represent almost four times all commerce sales from all the Latin America´s countries together and 10 times Spain sales.
While Time magazine forecast than in 2050 50% of the global GDP will be traded online, in 2012 global B2C commerce topped one trillion dollars for the first time ever. Asia pacific already surpassing the US. And China surpassed the U.S. to become the world’s biggest trading nation last year.
More and more people are having access to the net: an estimated of 2.3 billion people with internet access and we will probably end 2013 with more cell phones that people on the planet. The commoditization we are living globally demands good branding.
Branding needs marketing as well as marketing needs branding: Marketing without branding is soulless. Branding without marketing is mute.
Good Branding can make people pay more for one product or service than another similar product or service.
Branding is about emotion, and emotion turns prospects into buyers. Branding is about being recognized and being different can a make a difference in business.
Brands need to escape commoditization. Create a bond with customers, interact, listen, act, change the world. Brands need to be brave in this exciting times. They need to be relevant for people´s life´s or simply disappear. Good managers need to overcome fear, seize this moment, be the change, lead the change.
We are starring one of the most exciting times for brand building in human history.
We are here to create the future we want to live in. It´s time for rethinking the way we do business, we communicate, we create value.
It´s time for doers. It´s your time, my time. The future belong to those that have the courage of creating it.
Welcome to a new world.
Plan Emprendedor: 10 actitudes para el desarrollo personal y profesional
Este artículo ha sido leído en Plan Emprendedor, puedes visitar su web clickando aquí. Si quieres leer el
artículo original pulsa aquí.
artículo original pulsa aquí.
10 actitudes para el desarrollo personal y profesional : Las características del ser humano son muy
especiales, son particulares.
especiales, son particulares.
La primera:
Piensa en logros no necesariamente en metas, las metas son productos de los logros. Cuando hagas
algo nuevo no pienses en lo que vas hacer, sino hay que pensar en lo que vas a lograr. Piense siempre
en logros como consecuencia póngase una meta.
algo nuevo no pienses en lo que vas hacer, sino hay que pensar en lo que vas a lograr. Piense siempre
en logros como consecuencia póngase una meta.
La segunda:
Actúe inmediatamente, no dudes, no desplace el tiempo, no aplaces las cosas, aplazar es el ladrón
el éxito, las cosas hay que hacerlas ahora, cuando se deben hacer, no aplaces por cansancio,
acuérdate que debes lograr las cosas, el cansancio no logra nada, y cuando usted actúa el cansancio desaparece, pero actuar no significa solo físicamente, actuar puede ser estudiar, buscar información,
planificar pero ahora.
el éxito, las cosas hay que hacerlas ahora, cuando se deben hacer, no aplaces por cansancio,
acuérdate que debes lograr las cosas, el cansancio no logra nada, y cuando usted actúa el cansancio desaparece, pero actuar no significa solo físicamente, actuar puede ser estudiar, buscar información,
planificar pero ahora.
La tercera:
Crear y aprovechar las oportunidades, de eso está hecho el éxito de las oportunidades para
aprovecharlas y porque crearlas porque las oportunidades son muy raras las ocasiones que en que
ellas le golpeen a uno, generalmente vienen ocultas de trabajo y por eso no se ven. Hay que crearlas
y para crearlas se necesita iniciativa, dígale a la gente lo que usted sabe, lo que usted hace, lo que
usted ha hecho, pregunte abra conversaciones.
aprovecharlas y porque crearlas porque las oportunidades son muy raras las ocasiones que en que
ellas le golpeen a uno, generalmente vienen ocultas de trabajo y por eso no se ven. Hay que crearlas
y para crearlas se necesita iniciativa, dígale a la gente lo que usted sabe, lo que usted hace, lo que
usted ha hecho, pregunte abra conversaciones.
La cuarta:
Haga seguimiento, no haga las cosas y las olvide, anote todo cual, es uno de los truco del
éxito el listado. Haga listados de todo vaya con su cuaderno, con su tablet, con su Ipad, anota
las ideas que tienes, las notas que te dan, las reuniones que ha tenido, lo que leyó, los números
las cifras y revíselo, no dejes pasar nada, porque es así como se pasan las cosas por no haber
hecho el seguimiento.
éxito el listado. Haga listados de todo vaya con su cuaderno, con su tablet, con su Ipad, anota
las ideas que tienes, las notas que te dan, las reuniones que ha tenido, lo que leyó, los números
las cifras y revíselo, no dejes pasar nada, porque es así como se pasan las cosas por no haber
hecho el seguimiento.
La quinta:
Nunca te acostarás sin saber una cosa más, ¿ en qué puedes mejorar?. El ser humano siempre
puede mejorar, no importa la edad, siempre se puede aprender, saber más de lo que sabía. Por
mucho tiempo que vivamos si no nos renovamos y no estamos dispuestos aprender y mejorar,
llegaremos a morir mucho antes de que la muerte se nos lleve por delante.
puede mejorar, no importa la edad, siempre se puede aprender, saber más de lo que sabía. Por
mucho tiempo que vivamos si no nos renovamos y no estamos dispuestos aprender y mejorar,
llegaremos a morir mucho antes de que la muerte se nos lleve por delante.
La sexta:
¿Qué valor puedo aportar? No hay que estudiar solo para saber, no es la mejora que has tenido
en sí, lo importante es si puedes entregar valor a alguien. Tienes que entregar valor para que te
abran las puertas y posicionarte en la mente de la gente que provees recursos para soluciones.
en sí, lo importante es si puedes entregar valor a alguien. Tienes que entregar valor para que te
abran las puertas y posicionarte en la mente de la gente que provees recursos para soluciones.
La séptima:
Conviértete en un experto en el área que te apasiona, sé un especialista, entonces la gente te
buscará, la gente confía en los especialistas, conviértete en ello solo hace falta disciplina, y la
disciplina no se cae, solo se desarrolla, está en tus manos.
buscará, la gente confía en los especialistas, conviértete en ello solo hace falta disciplina, y la
disciplina no se cae, solo se desarrolla, está en tus manos.
La octava:
Cree y mantenga su entusiasmo, el entusiasmo es muy humano, pero se crea y debe mantenerse
porque la vida no es fácil, no es todo camino de rosas, hay tropiezos pero debemos sobreponernos
, salir victoriosos y agradecer todo lo que tenemos, cada día es una nueva oportunidad. El entusiasmo
es el motor.
porque la vida no es fácil, no es todo camino de rosas, hay tropiezos pero debemos sobreponernos
, salir victoriosos y agradecer todo lo que tenemos, cada día es una nueva oportunidad. El entusiasmo
es el motor.
La novena:
Hazte responsable de tu actos, toda la culpa no será de los demás, si las cosas no funcionan,
algo tendremos que ver, tendremos que mejorar, cambiar renovar, tendremos que desviarnos de la
huella y crear otro camino.
algo tendremos que ver, tendremos que mejorar, cambiar renovar, tendremos que desviarnos de la
huella y crear otro camino.
La décima:
No pierdas de vista el mediano y largo plazo, lo que hacemos ahora es la causa de lo que vamos a vivir
en el futuro, cuando estudiamos ahora, el estudio producirá beneficios más adelante, lo que ahora es
disciplina y esfuerzo en el futuro será beneficio.
en el futuro, cuando estudiamos ahora, el estudio producirá beneficios más adelante, lo que ahora es
disciplina y esfuerzo en el futuro será beneficio.
Estas diez actitudes es un camino seguro para el desarrollo personal, simplemente hay que
implementarlas y convertirlas en hábitos. El éxito nos espera.
implementarlas y convertirlas en hábitos. El éxito nos espera.
viernes, 15 de marzo de 2013
Tendencias21: El Branding del futuro.
A mi modo de ver este es un gran artículo de Andy Stalman para tendencias21.net. Merece la pena leerlo. Si queréis acceder a tendencias21.net pinchad aquí. Si queréis leer el artículo en su página original pinchad aquí.
El tiempo, el talento y la recuperación de valores son los tres bienes más requeridos de nuestra época. La gente se mueve a máxima velocidad. La nueva sociedad opera en tiempo real. Algo que en el siglo XX cambiaba a lo largo de cuarenta años, hoy lo hace en cuatro. Todo parece indicar que en la medida que avance el nuevo siglo, los años serán sólo meses, días, horas. Todo vuela, todo pasa, el talento y los valores quedan. Hoy construimos el mañana.
En un mercado en tiempo real, las empresas compiten para determinar cuáles pueden idear, crear y lanzar productos con mayor rapidez. Se vive en directo la relación entre consumidores y marcas, entre clientes y productos.
Cuando una marca o producto no despierta el interés de las audiencias o no concuerda con sus valores, éstas cambian rápidamente a otro producto, que pueda atraerlos y seducirlos. Si lo que una marca comunica es irrelevante, el consumidor lo va a ignorar.
El umbral de atención es cada vez más pequeño. Por eso, las marcas tienen que impactar. Aquellas empresas que no entiendan esta realidad, sufrirán en el presente y desaparecerán en el futuro.
Un dato que lo deja muy claro: en la actualidad, pasamos un 75% de nuestro tiempo interactuando con marcas que no existían antes de 1980. De acuerdo al ranking Fortune 500: un 40% de las empresas más grandes del mundo en el año 2000, ya no está presente en el de hoy.
El tablero de los negocios del siglo XXI se desarrolla en directo. La sociedad occidental se ha vuelto adicta a la velocidad y a la información. La realidad se vive a través de las pantallas: la computadora, el teléfono móvil, la tableta, el e-reader.
El imparable crecimiento de las nuevas tecnologías ha hecho posible que quien tenga conexión pueda acceder a cualquier producto desde cualquier lugar y en cualquier momento. Actualmente, más de 2.500 millones de habitantes del planeta viven permanentemente conectados. Este cambio ofrece tantas oportunidades, que se convierte en una auténtica revolución.
La gente que tiene acceso a información relevante ya ha empezando a redefinir la relación con las marcas. El mercado se perfecciona porque los consumidores están más informados, comparten esa información, crean comunidades on line y dan relevancia a valores tales como la honestidad, la transparencia, la coherencia, la simpleza, la interacción.
En un contexto de esas características, la gran pregunta que se hacen muchas empresas es: ¿Cómo destacar, como ser reconocida (y recordada) en medio de este tsunami de mensajes y meta-mensajes?
Como los servicios y productos de las principales empresas que compiten en todo el mundo son cada vez más similares, el Branding (es decir la identidad y personalidad de la compañía) se convertirá en el factor más significativo a la hora de elegir entre una empresa u otra.
El branding en este nuevo siglo no será necesario sino inevitable.
Los cambios no cesan. Quienes se adapten (o tengan la valentía de crearlo), sobrevivirán. Quienes generen el cambio, estarán en posiciones aventajadas. Es posible crear el futuro si nos atrevemos a ser más competitivos, más relevantes.
Es bueno recordar que existen 4 clases de marcas: las que crean el cambio, las que cambian, las que no cambian y las que no quieren cambiar.
Comunicar una visión no sólo implica repetir y definir un mensaje de manera coherente y consistente; requiere la habilidad de contar una historia. La emoción y la imaginación no son un departamento sino una filosofía y una actitud. En un mundo en el que (casi) todo está en venta el canal para vender son las emociones.
Es una época de revoluciones, en la que lo único que no debería cambiar es la inversión en la marca. El branding se convierte en un factor clave para el éxito o el fracaso.
El mundo ya no es de derechas o de izquierdas, del norte o del sur, de ricos o de pobres, de occidente o de oriente. El mundo se divide entre los valientes y los cobardes. El mundo pertenece a aquellos que más allá de su nacionalidad, profesión, sexo, edad, religión o idioma hacen del tiempo una herramienta de cambio.
Lo malo es que el ser humano no reacciona bien ante la incertidumbre. Los cambios producen, inevitablemente, desazón. Pero no tiene sentido oponerse a lo evidente. El caos es el orden que aún no entendemos.
Atravesamos un cambio de paradigma apasionante donde el mundo ya nunca volverá a ser igual.
Este espacio de tiempo que nos ha tocado vivir, exige, demanda, solicita, pide a gritos protagonistas. Marcas que no busquen el éxito facil y rapido, ergo, efimero, sino el protagonismo para escribir las letras de esta revolucion, para dejar un legado en el que nuestros hijos y nietos reciban un mundo menos corrupto, mas transparente, menos desigual, donde hablemos menos de datos y más de imaginación, donde la divisa que da status no sea el dólar o el euro, sino la reputación, la trayectoria y la confianza.
Desde esta visión, aporta el especialista en branding Marcelo Ghio, podemos asociar el futuro del branding a la gestión de intangibles vinculados no sólo a valores humanos sino también a aquellos relacionados con el ecosistema. Lo que significa pasar -en este contexto- de un fenómeno estrictamente comercial a un escenario dominado por valores trascendentes para la sociedad humana.
El Branding del futuro es hoy.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)